媒体报道

露露带你走进《如懿传》,温暖传递品质营养与健康

发布时间: 2018-09-10 点击次数: 打印 T1 T2 T3

   在写字楼的办公室里,小姑娘拿着一瓶露露杏仁露递给“男神”,说“这两日加班频繁,看你唇干气燥,眼睛也是红红的,所以专门给你买了露露杏仁露,润润肺吧!”说完嫣然一笑转身跑开。

   随着《如懿传》的热播,剧情中的温馨场面在观众的日常生活中被再次重现。这次露露杏仁露的剧情植入,让不少观众忍不住也买上几瓶,边看电视边“润肺”,办公室中的温暖一幕,似乎也拥有了别样的“皇室”典范。

露露杏仁露作为表达男女主人公情感的道具首次出场,被网友纷纷点赞“清新自然”“情意满满”,顺畅自然的植入产品,并没有太多强调品牌的硬广效应,这样的软性植入,在协助推动剧情发展的同时,也让观众对产品也有深刻印象。

   近年来,影视植入越来越受到品牌们的青睐,投入影视剧传播的预算也越来越多,植入方式层出不穷,花样百出,除了产品露出、场景植入外,还有角色植入、品牌植入和中插广告植入等多种表现形式。资本当道的时代,很多“金主”企业,期望捆绑IP热剧带热自身品牌,然而如果没有做足分析和设计,生拉硬扯、强行捆绑的简单粗暴式植入投放,只会让“金主”们赔了夫人又折兵。


   品牌植入之所以不是硬广告,就因为它讲究“润物细无声”的恰到好处,既要引导观众,又要给观众留有关联想象的空间,让他们自己去发现这已完成了80%的植入暗示,给他们足够的探寻发现的成就感。例如《如懿传》中的“杏仁露,润肺”,这个植入的就恰到好处,是基于露露杏仁露在植物蛋白饮品杏仁露细分品类中的绝对话语权,在提及“杏仁露润肺”这个露露一直传播的产品功能的同时,观众自然就会对号入座。

   露露杏仁露精选北纬43°野山杏仁为原料,采用特有的石磨研磨工艺精制而成,与古代皇家御膳饮食注重营养和野生珍稀的高端品质契合度非常高。传统医学认为,野山杏仁具有润肺止咳、理气降噪等功效。千赢备用网址国药学巨著《本草纲目》列举了杏仁具有“润肺,清积食,散滞”三大功效,古人曾将杏仁当作清肺、消积食、美容养颜的佳品,《如懿传》中关于杏仁露的剧情植入是有依据的。而从植入场景来看,每每杏仁露端出的情节,都是帝后二人的甜蜜瞬间,这也进一步增加了品牌的好感印象。

   广告植入也是一门艺术,用心、有感情、恰到好处的植入才是成功的。露露通过此次产品功能的植入,既宣传了野山杏仁的功能利益点,同时也达到了强化品牌传播的目的。相信作为中国植物蛋白饮料的开创者,露露也将会始终致力于提供更多优质的野山杏仁蛋白饮料,在为国人打造营养健康的饮品选择习惯的道路上,传递更多营养与健康。